商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品上使用的，用以區(qū)別于其他經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志。

　　例如，在電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品上標(biāo)注的“小久”商標(biāo)，在座椅產(chǎn)品上標(biāo)注的“酷”商標(biāo)，在食品包裝上標(biāo)注的“好嘴口”商標(biāo)都是商品商標(biāo)。

　　服務(wù)商標(biāo)又稱(chēng)服務(wù)商標(biāo)，是服務(wù)提供者在具體服務(wù)中使用的，用以與他人提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。服務(wù)是不可見(jiàn)的，使用者可以直觀地看到服務(wù)提供者的服務(wù)位置。

　　如提供餐飲服務(wù)的“Jiaozi Li”商標(biāo)、提供特種設(shè)備檢驗(yàn)服務(wù)的“TJ”商標(biāo)、提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的“Zizheng”商標(biāo)都是服務(wù)商標(biāo)。消費(fèi)者接受服務(wù)提供者提供的無(wú)形服務(wù)，而不是實(shí)物商品。

　　說(shuō)到商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)，我們不得不提到尼斯《商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)協(xié)定》，它通常被稱(chēng)為注冊(cè)商標(biāo)清單。尼斯國(guó)際分類(lèi)包括45個(gè)類(lèi)別，包括生產(chǎn)、生活和服務(wù)的所有方面。類(lèi)別1-34為商品商標(biāo)，類(lèi)別35-45為服務(wù)商標(biāo)。商標(biāo)申請(qǐng)人需要從類(lèi)別1-45中選擇他們想要填寫(xiě)的商品和服務(wù)。

　　中國(guó)于1988年開(kāi)始采用國(guó)際分類(lèi)，1994年加入《尼斯協(xié)定》，并積極參與了尼斯分類(lèi)的修訂和完善工作。一批具有中國(guó)特色的商品和服務(wù)被添加到分類(lèi)表中。目前，中國(guó)使用的是基于第11版尼斯分類(lèi)的類(lèi)似商品和服務(wù)子表。

　　服務(wù)商標(biāo)在法律保護(hù)上存在特殊性，其與商品商標(biāo)不同步，我國(guó)在1993年**次修訂了商標(biāo)法，將服務(wù)商標(biāo)納入商標(biāo)法的保護(hù)范圍，以前中國(guó)對(duì)服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)主要依據(jù)《巴黎公約》的相關(guān)規(guī)定，主要通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)規(guī)制，顯然，它具有一定的局限性。

　　對(duì)服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)與對(duì)商品商標(biāo)的保護(hù)一樣，具有漸進(jìn)性和合理性?？梢愿鶕?jù)不同的保護(hù)對(duì)象和商標(biāo)使用方式，進(jìn)行針對(duì)性的、差異化的保護(hù)。顧問(wèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在此提醒，商品和服務(wù)分類(lèi)的選擇決定了商品和服務(wù)的使用范圍和品牌保護(hù)范圍，需要專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃。申請(qǐng)人如何選擇合適的商品和服務(wù)類(lèi)別，不僅要考慮對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的保護(hù)和推廣，還要提前對(duì)未來(lái)的發(fā)展做出布局。商標(biāo)申請(qǐng)人必須根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)準(zhǔn)確規(guī)劃、深入挖掘，找到最適合的商標(biāo)注冊(cè)分類(lèi)，實(shí)現(xiàn)最適合的品牌保護(hù)方案。